五、天创国际运营美国白宫剧院

中国港中旅集团所属天创国际演艺制作交流有限公司先后6次赴美国考察，最终购买了位于美国第三大演艺中心密苏里州布兰森市的1200个座位的白宫剧院，并投资注册成立了演出公司，使中国演艺团体第一次在美国市场拥有了自己的剧院。其制作的《功夫传奇》驻演白宫剧院，在票房上大获成功。该公司曾先后被文化部命名为“国家文化产品出口示范基地”和“优秀出口文化企业”；被文化部、商务部、新闻出版总署、广电总局连续4年评选为“国家文化出口重点企业”。

——对外文化贸易逆差一直是中国文化人与许多国人心中的痛。天创国际通过收购剧院，一举解决了市场终端问题，从而使中国演出团体由被人挑选、以卖劳务为生的供应商，转变为能够掌握自己命运，并能够获取最大利润的制作人。

两年来，天创国际成功地运营着这家剧院，在美国站稳了脚跟、打出了名气。可以说，天创国际的落地实践，闯出了一条民营文化企业走出去的新路子。

六、国际合作给力本土音乐剧

松雷文化集团2011年的动作不小。投资6000万元、首演于2007年的《蝶》获得了“韩国大邱音乐剧节”组委会的青睐。10月，音乐剧《爱上邓丽君》应邀参加第十六届澳门国际贸易投资洽谈会，签署了2012年在香港商演15场、在台湾商演50场的演出合同。

2011年，“松雷”还创作了世界首部魔术音乐剧《王牌游戏》，该剧将魔术与戏剧、音乐、舞蹈等诸多元素完美融合，开创了魔术音乐剧独特的艺术形式。该剧计划今年进军美国百老汇。

——“松雷”对于本土音乐剧走出去的执著令人感佩，其运营与管理模式则值得业内人士借鉴。要说“松雷”的成功有什么秘诀，一定少不了系列化、集约化、类型化、国际化的制作和充足的资金支持——其创作团队总是汇聚了国内外的顶尖制作人、音乐剧领域的大腕级人物。他们有一个共同的目的，就是打造世界一流水准的音乐剧。

我们期待着，有更多民营文化公司能像“松雷”一样，早日破茧成蝶，扬帆海外。

七、跨界舞剧行销全球

11月11日，原创杂技芭蕾舞剧《胡桃夹子·海上梦》在上海文化广场首度亮相即吸引了十多家海外演出商专程赶来观摩，结果，令人震撼的舞台效果征服了全场中外观众。目前，该剧已经签订了5年欧洲巡演的合同。

《胡桃夹子·海上梦》在柴可夫斯基的经典芭蕾舞剧《胡桃夹子》的基础上，融入了近30%的新创作音乐，通过魔术、杂技、芭蕾舞、现代爵士舞、街舞、踢踏舞、艺术体操等多种东西方艺术形式，实现对剧目的现代表达与全新演绎。

——中国杂技与俄罗斯芭蕾，看似毫不相干的两个艺术门类，在上海城市演艺有限公司和本土杂技团的努力下实现了完美融合。当一个个西方家庭仍对杂技芭蕾《天鹅湖》念念不忘时，新作《胡桃夹子·海上梦》的问世又勾起了老观众的观赏欲和新观众的好奇心。

中国文化元素加上西方芭蕾艺术的形和西方经典故事的壳，《胡桃夹子·海上梦》这种跨界表演形式已成为上海城市演艺有限公司行销全球的品牌。上海城市演艺接下来所要做的就是充分利用并保持这种品牌优势。

八、原创动漫探路国际市场

《梦回金沙城》入围奥斯卡候选名单，“80后”女漫画家夏达作品进军日本漫画界……中国原创动漫界涌现出的一批优秀作品，不断在世界动漫舞台上崭露头角。

中国原创动漫除了在内容生产上逐渐摸索出思路之外，在推动作品走出去的方式上也探索出两条道路。国内第一家上市动漫企业广东奥飞动漫在其动画片《火力少年王》海内外热播的局面下，利用公司海外办事处直接推动产品悠悠球销往国际市场；广东原创动力与美国迪士尼公司建立战略伙伴合作关系，借助迪士尼的海外渠道和国际化运作经验，“喜羊羊”迅速变身“国际羊”。

——无论是自主开发还是国际合作，这些企业和作品的成功都为中国的动漫企业、文化产品输出争了一口气。这些经验表明中国动漫不仅要继续坚持内容为王，在对外交流中练就“讲故事”的本领，也要进一步摸索海外市场运作规律，为国产动漫走出去找到更加平坦、宽阔的道路。（来源：中国文化报 记者/叶飞）